Tài sao Maison Margiela là biểu tượng của sự sáng tạo vượt thời gian?

Maison Margiela, một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, được thành lập vào năm 1988 bởi nhà thiết kế người Bỉ Martin Margiela. Ngay từ những ngày đầu ra mắt, thương hiệu đã khẳng định sự khác biệt với triết lý thời trang tiên phong và phong cách thiết kế độc đáo.

Martin Margiela là một thiên tài thiết kế từ thời đi học

Margiela sinh ngày 9 tháng 4 năm 1957 tại Genk, miền Đông nước Bỉ. Ông theo học Học viện Mỹ thuật Hoàng gia Antwerp vào năm 1979. Khi tốt nghiệp, ông được đánh giá là một trong những học viên tài năng nhất ở Bỉ vào thời điểm đó.

1988: Sự ra đời của Maison Margiela

Martin Margiela thành lập thương hiệu tại Paris, kinh đô thời trang thế giới. Trong một giai đoạn mà sự xa hoa và bóng bẩy thống trị ngành thời trang, Maison Margiela chọn cách tiếp cận hoàn toàn đối lập.

• Triết lý thương hiệu: Tìm kiếm vẻ đẹp trong sự không hoàn hảo, sự giản dị và những điều chưa hoàn thiện.
• Phong cách thiết kế: Các bộ sưu tập đầu tiên của Maison Margiela gây ấn tượng với các sản phẩm được tái chế như quần áo đã qua sử dụng tìm thấy trong các cửa hàng tiết kiệm hoặc chợ trời chúng cắt ghép thủ công và đường may cố tình để lộ – một cách để tôn vinh quá trình sáng tạo của người thợ thủ công.

Thương hiệu nhanh chóng được đánh giá cao bởi các nhà phê bình và trở thành một biểu tượng cho sự phá cách, với phong cách được gọi là “deconstructionism” (chủ nghĩa giải cấu trúc) và đây cũng là một trong những trường phái thẩm mỹ có ảnh hưởng nhất đến thời trang đương đại ngày nay.

Những năm 1990: Đặt nền móng cho phong cách “anti-fashion”

Trong suốt những năm 1990, Maison Margiela tiếp tục thử nghiệm và tạo ra các thiết kế làm thay đổi cách nhìn về thời trang.

• Định nghĩa lại sự tối giản:
  Các sản phẩm của Maison Margiela tập trung vào sự tinh tế, với các gam màu cơ bản như trắng, đen và xám. Tuy nhiên, mỗi thiết kế đều ẩn chứa một câu chuyện hoặc ý nghĩa nghệ thuật sâu sắc.
• Tư duy “anti-fashion”: Maison Margiela từ chối các quy chuẩn thông thường của ngành thời trang.
• Sàn diễn phá cách: Các show diễn không diễn ra ở địa điểm truyền thống mà tại nhà kho, bãi đậu xe hoặc thậm chí trên đường phố.
• Ẩn danh: Martin Margiela chọn lối sống ẩn danh trong suốt thời gian làm việc ở Margiela. Ông không ra chào khán giả khi buổi diễn kết thúc, không chụp ảnh, không trả lời phỏng vấn cá nhân, không xuất hiện trên truyền hình hay thảm đỏ. Tất cả các vấn đề liên quan đến truyền thông đều được xử lý qua fax. trong 10 năm, Margiela ít được công chúng biết đến. Đối với báo chí, sự ẩn danh này là một chiến lược quảng cáo, mặc dù Maison Martin Margiela tuyên bố rằng sự ẩn danh này là phản ứng đối với ngành công nghiệp thời trang đã trở nên quá thương mại hóa và là nỗ lực chân thành để tập trung lại vào thời trang, vào quần áo chứ không phải vào các nhân vật đằng sau chúng.

2000s: Mở rộng và thay đổi

Vào năm 2002, Maison Margiela được mua lại bởi tập đoàn OTB (Only The Brave) do Renzo Rosso sáng lập. Sự thay đổi này mang đến nguồn lực tài chính dồi dào, giúp thương hiệu mở rộng phạm vi sản phẩm, từ quần áo, phụ kiện, đến nước hoa và kính mắt.

Năm 2006, bộ sưu tập Maison Martin Margiela Artisanal ra đời. Nhóm thiết kế của hãng phải đi khắp thế giới để tìm kiếm những món đồ cổ để sử dụng cho bộ sưu tập, từ ren thời Edward, quần jean xanh rách bươm đến những thiết kế nguyên bản của Bauhaus. Từng phần trên cây thời trang đều được làm thủ công từ một món đồ gì đó (không phải vải thông thường), ví dụ như áo được làm từ những chiếc vòng nối với nhau, quần dài được ghép từ thắt lưng da…Thương hiệu trình làng bộ sưu tập trong mùa thời trang cao cấp ở Paris nhưng Margiela lại khẳng định đây không phải là một bộ sưu tập thời trang cao cấp.

Một số cột mốc quan trọng:

• 2006: Ra mắt dòng nước hoa đầu tiên “Replica”, được yêu thích nhờ khả năng gợi lại ký ức qua mùi hương.
• 2008: Kỷ niệm 20 năm thành lập với một triển lãm thời trang quy mô lớn, đánh dấu những bước ngoặt quan trọng của thương hiệu.
• 2009: Martin Margiela quyết định nghỉ hưu và để lại vị trí của mình cho một trong những cộng sự của mình. Có vẻ đã có một sự bất đồng về mong muốn biến thương hiệu thành một thương hiệu quốc tế của Renzo Rosso. Trung thành với chính mình, nhà thiết kế người Bỉ vẫn giữ kín lý do từ chức của mình.

2014: John Galliano và chương mới của Maison Margiela

Năm 2014, Maison Margiela bổ nhiệm John Galliano làm giám đốc sáng tạo. Sự xuất hiện của Galliano mang đến làn gió mới cho thương hiệu.

• Kế thừa và phát triển: Galliano giữ nguyên triết lý tối giản và phá cách của Margiela nhưng bổ sung thêm nét lãng mạn, sang trọng đặc trưng của mình.
• Sự đột phá trong thiết kế: Dưới sự dẫn dắt của Galliano, Maison Margiela tiếp tục đẩy mạnh sự sáng tạo qua các bộ sưu tập haute couture và ready-to-wear, mang đến những thiết kế mang tính biểu tượng.

2020s: Maison Margiela trong thời đại mới

Trong thời đại hiện đại, Maison Margiela vẫn giữ vững sức hút với giới mộ điệu. Thương hiệu không ngừng đổi mới và mở rộng phạm vi, đặc biệt là trong lĩnh vực phụ kiện và kính mắt.

• Hợp tác chiến lược: Những cú bắt tay với các thương hiệu như Gentle Monster đã giúp Maison Margiela mở rộng tầm ảnh hưởng, đặc biệt với thế hệ trẻ.

  

  

• Tinh thần đổi mới: Mỗi sản phẩm của Maison Margiela luôn chứa đựng sự sáng tạo, kết hợp giữa di sản và công nghệ hiện đại, mang đến sự khác biệt và dấu ấn không thể nhầm lẫn.

Maison Margiela là biểu tượng của sự sáng tạo vượt thời gian, luôn thách thức và tái định nghĩa các quy chuẩn trong ngành thời trang. Từ những ngày đầu tiên với phong cách giải cấu trúc đến những cú bắt tay mang tính chiến lược, thương hiệu này không ngừng truyền cảm hứng và khẳng định vị thế hàng đầu trong ngành thời trang thế giới.